品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接收后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。

　　

　　品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級(jí)的產(chǎn)物，最初的品牌使用是為了使產(chǎn)品便于識(shí)別。品牌迅速發(fā)展是在近代和現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，并且得以迅速發(fā)展。品牌的使用給商品的生產(chǎn)者帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但現(xiàn)在，這樣的時(shí)代已然過(guò)去。

　　

　　

　　

　　品牌戰(zhàn)略是當(dāng)今企業(yè)商戰(zhàn)制勝的法寶，然而，現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)能夠提供給品牌的戰(zhàn)略是產(chǎn)品與品牌的組合戰(zhàn)略，采用多品牌還是單一品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)品、品牌的寬度和深度如何合理搭配。這種局面是兩個(gè)原因造成的：一是品牌的定義有問(wèn)題，二是研究方法有局限。如何打造和保持產(chǎn)品的品牌一直是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　

　　品牌是銷(xiāo)售者向購(gòu)買(mǎi)者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)的承諾。最好的品牌傳達(dá)了質(zhì)量的保證。品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào),具有六層含義

　　

　　

　　

　　1.屬性 一個(gè)品牌首先給人帶來(lái)特定的屬性；利益—屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和（或）情感利益。顧客不是購(gòu)買(mǎi)屬性，而是購(gòu)買(mǎi)利益；

　　

　　2.價(jià)值 品牌體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值觀；文化—品牌可能附加和象征了一定的文化；

　　

　　3.個(gè)性 品牌代表了一定的個(gè)性；使用者—品牌體現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)或使用者是哪一種消費(fèi)者?，F(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)也把品牌戰(zhàn)略歸入產(chǎn)品戰(zhàn)略的一部分。 在品牌市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，推出新品牌是當(dāng)下企業(yè)獲得發(fā)展的另一途徑，那么，如何采取正確的策略推出新品牌成為了成功的關(guān)鍵。

　　

　　1、差異化 在任何時(shí)候，品牌具有差異化都是有益無(wú)害的。然而，事實(shí)上我們?cè)S多企業(yè)打造品牌，往往以停留在追求產(chǎn)品質(zhì)量更好差異化，或純粹的銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)差異化，沒(méi)有深層次地挖掘品牌的差異化。推出新品牌，無(wú)疑面對(duì)一切都是陌生的。這個(gè)是什么，顧客會(huì)找到一個(gè)參照品牌來(lái)比較。因此，推出新品牌的最好策略就是與其他品牌差異化。

　　

　　2、新品類(lèi) 一般推出新品牌的企業(yè)，無(wú)非都是原來(lái)品類(lèi)已經(jīng)成熟或者被其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)了。因此，推出新品牌的企業(yè)盡量去挖掘新品類(lèi)，從原來(lái)品類(lèi)中分化出去。挖掘新品類(lèi)不是像現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)一樣，給新品類(lèi)起一個(gè)品類(lèi)名就當(dāng)成開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新品類(lèi)，挖掘新品類(lèi)，是基于原來(lái)品類(lèi)的分化，在顧客心智中開(kāi)創(chuàng)認(rèn)知的優(yōu)勢(shì)。

　　

　　3、單一產(chǎn)品 企業(yè)在推出新品牌情況下，已經(jīng)是分散了一部分資源，如果再把這些分散的資源分散，那么，發(fā)揮起作用來(lái)自己就小了。

　　

　　4、精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略對(duì)品牌發(fā)展至關(guān)重要，細(xì)分新市場(chǎng) 推出新品牌，往往要?jiǎng)?chuàng)造一種勢(shì)能的消費(fèi)，這種勢(shì)能的消費(fèi)實(shí)際上是在細(xì)分新市場(chǎng)。