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品牌是什么?
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.sundia.com.cn 發(fā)表時間：2018-05-29??
品牌是什么?品牌(Brand)是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。
品牌是什么?
品牌是什么?
關(guān)于品牌精髓需要做出的決策很多：它使應(yīng)該聚焦于自身關(guān)聯(lián)物呢還是應(yīng)該更具啟示性？是應(yīng)該平時陳述呢還是強調(diào)夢想虛幻？回答以上問題的關(guān)鍵在于，品牌精髓到底是要聚焦于“品牌是什么”還是品牌為“顧客做了什么”。品牌精髓是以理性的述求強調(diào)功能性利益呢？還是激發(fā)與品牌內(nèi)容相聯(lián)系的情感？
好風品牌策劃設(shè)計認為，商標不等于品牌。這可以從以下幾個方面理解：
1. 商標注冊時，品牌還沒有形成。我們在國家工商局注冊的是商標，而不是品牌。
2. 當品牌消失時或當擁有品牌的企業(yè)破產(chǎn)時，商標仍然可以有效。比如，當秦池酒品牌消失時，"秦池"商標仍然有效。
3. 商標可以注冊，可以保護，而品牌不可以注冊，也不可以在法律上進行保護。品牌的保護只能通過注冊商標、申請知識產(chǎn)權(quán)保護等方式間接地、有限度地保護。
4. 品牌是消費者心中的烙印。
關(guān)注具有豐富功能性利益的品牌精髓將試圖體現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品的特性，這種關(guān)聯(lián)能給企業(yè)帶來顯著的持續(xù)優(yōu)勢，但也會把品牌局限在一個框架當中。因此，通常的品牌戰(zhàn)略往往將從基于某單一產(chǎn)品特質(zhì)而提煉出來的品牌運用于旗下更多的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。基于情感性利益和自我表現(xiàn)型利益的品牌精髓為與品牌相關(guān)的各種關(guān)系機那里起較高的基礎(chǔ)，其對與產(chǎn)品本身相關(guān)的各種變化有較大的免疫力，并且更加易于延伸和拓展。