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關于品牌中USP廣告的有效與無效
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.sundia.com.cn 發表時間：2018-05-10??
本文主題是杭州品牌策劃中的USP廣告的有效與無效
還有秦池的廣告，永遠的秦池這幾個字你是沒起作用的，他真正起作用的就是秦池酒三個字，慢慢的大家都覺得廣告有效，就開始投廣告，這時候就是強媒介勝弱媒介，步步高是央視標王，是強媒介，但你在電線桿上，我是男科醫院，領導品牌有沒有效，也是有效的，如果患者確實不知道去哪里找男科醫院，杭州品牌策劃他也不愿意去公立醫院，他可能就看到小廣告去了，但是如果莆田系的醫院到百度上，或者縣電視臺上做廣告了，這電線桿上的廣告是不是就沒那么有效了？這就是強媒介勝弱媒介，同樣的道理，我找的是章子怡，你找個周子怡，一看就知道我的是一線品牌，你的是二線品牌。
大明星也是勝小明星的，最近紅米手機拼命做廣告，杭州品牌策劃請那么多明星，其實是浪費錢的，當然雷軍可能也沒花什么錢，杭州品牌策劃因為她的江湖地位。但是這也是錯的，其實只要最大的那個明星就好了，還請了那么多，我反倒一個也記不住，不知道是誰在代言，定位圈有時是反對明星廣告，也不能完全反對。
他還是有些作用的，第一個是聲望質押，好歹明星也不會輕易拿自己的聲譽開玩笑的，尤其是那些單價不高的，快速消費品，他花了很多錢，他賣你單是收不回廣告費的，消費者會認為東西不會差，要不然廣告費都收不回來，但是對那些高額低頻的產品廣告，杭州品牌策劃他賣出一單就可以收廣告費，對大家要小心，特別是醫療廣告，當大家做廣告都上央視這種情況下，杭州品牌策劃廣告理論的作用就真正顯示出來了，這時候就有定位勝無定位，格力它央視的廣告，海爾打不打得起，照樣打得起，格力說說好空調格力造，海爾說真誠到永遠，結果大家知道，空調等于格力格力等于空調，所以可以成為中國家電企業里面最賺錢的，過去十年的利潤差不多等于海爾美的的總和。
市值也差不多等于海爾和美的的總和，因為海爾這個品牌做的東西太多了，杭州品牌策劃她沒辦法單獨在宣傳其中一個，美的也是一樣，我們后面會看到美的的一個廣告，后面有一章專門講廣告，同時品牌形象廣告，我們知道他什么時候有效，什么時候無效，正確歸因。
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他還是有些作用的，第一個是聲望質押，好歹明星也不會輕易拿自己的聲譽開玩笑的，尤其是那些單價不高的，快速消費品，他花了很多錢，他賣你單是收不回廣告費的，消費者會認為東西不會差，要不然廣告費都收不回來，但是對那些高額低頻的產品廣告，杭州品牌策劃他賣出一單就可以收廣告費，對大家要小心，特別是醫療廣告，當大家做廣告都上央視這種情況下，杭州品牌策劃廣告理論的作用就真正顯示出來了，這時候就有定位勝無定位，格力它央視的廣告，海爾打不打得起，照樣打得起，格力說說好空調格力造，海爾說真誠到永遠，結果大家知道，空調等于格力格力等于空調，所以可以成為中國家電企業里面最賺錢的，過去十年的利潤差不多等于海爾美的的總和。
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