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【品牌營(yíng)銷策劃】品牌營(yíng)銷重塑男性氣質(zhì)
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：www.sundia.com.cn 發(fā)表時(shí)間：2018-12-17??
【品牌營(yíng)銷策劃】品牌營(yíng)銷重塑男性氣質(zhì)
品牌營(yíng)銷策劃對(duì)于中大型企業(yè)來(lái)講有著非常重要的意義，特別像日產(chǎn)、多芬、豐田等品牌在超級(jí)碗預(yù)熱營(yíng)銷中，通過網(wǎng)絡(luò)視頻、社會(huì)化媒體活動(dòng)描繪優(yōu)秀的父親形象，表現(xiàn)男性的關(guān)懷特質(zhì)和他們?yōu)榧彝プ龀龅倪x擇，展現(xiàn)孩子與父親相處的時(shí)光。關(guān)于父親在家庭中的角色的話題逐漸增多，品牌利用這一點(diǎn)重新在媒體上塑造男性氣質(zhì)。
根據(jù)皮尤研究中心的調(diào)查，品牌營(yíng)銷策劃在越來(lái)越多女性出去工作的今天，與孩子共處的父親們?cè)陉P(guān)懷照顧和理家方面表現(xiàn)地更積極。近幾十年，居家父親和單身父親人數(shù)呈大幅上升趨勢(shì)。
許多男性正面臨與職業(yè)女性一樣的困惑。50%的男性表示在工作和家庭之間權(quán)衡有困難，與提出相同困惑的女性人數(shù)一樣多。
多芬針對(duì)“Real Strengh（真力量）”活動(dòng)，與男性研究學(xué)者邁克爾·金梅爾（Michael Kimmel）博士合作進(jìn)行了一項(xiàng)研究，也得出了類似的結(jié)果。研究表明，86%的男性稱與父輩的年代相比，他們對(duì)男性的看法已經(jīng)改變，10個(gè)人中有9個(gè)都把自己體貼的一面看作是一種男性力量，但全世界只有7%的男性表示能與媒體描述男性的方式產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
在這種現(xiàn)象的引導(dǎo)下，多芬、日產(chǎn)、豐田都將參與到關(guān)于男性角色變化和新形象的對(duì)話中，創(chuàng)立這項(xiàng)潮流。
當(dāng)然，超級(jí)碗廣告中的父親角色并不是一個(gè)新鮮的品牌營(yíng)銷理念。去年，現(xiàn)代汽車的廣告描寫了多個(gè)父親在事故中解救自己孩子的故事。而傳統(tǒng)上，描寫母親在孩子生命中的形象的廣告要更高調(diào)一些。
品牌營(yíng)銷策劃
主打男性消費(fèi)者的品牌，在廣告中所傳達(dá)的“父親”信息不只引起男性受眾的共鳴，也引起了女性的共鳴。一般來(lái)說(shuō)，女性是洗發(fā)水等日化產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)者，而且在主要的購(gòu)買決策中起重要作用。
然而，重塑父親形象的嘗試還是有挑戰(zhàn)的。寶潔“為母親喝彩”得益于不同文化背景的一個(gè)共同點(diǎn)，即孩子一般都是由母親撫育大的。從“父親”角色角度來(lái)講，這種情況也很多，但數(shù)據(jù)表明，這并不是全球普遍現(xiàn)象。
在#withdad（和爸爸一起）主題標(biāo)簽活動(dòng)中，日產(chǎn)與YouTube的內(nèi)容創(chuàng)建者合作，讓他們創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)短片，贊頌父親怎么樣以獨(dú)特有趣的方式讓全家生活變得更好，又如何努力在工作和生活之間找到平衡。目前，日產(chǎn)在這個(gè)主題廣告上尚有所保留，待到超級(jí)碗開始時(shí)再進(jìn)一步揭秘。
【品牌營(yíng)銷策劃】品牌營(yíng)銷重塑男性氣質(zhì)，多芬將在超級(jí)碗推出60秒加長(zhǎng)版Men+Care男士護(hù)理品廣告，將父子相處的片段拼接成短片，為“Real Strength”活動(dòng)開啟序幕，打出“關(guān)懷讓男人更有力量”的口號(hào)。這次的短片與之前父親節(jié)的短片風(fēng)格類似。
品牌營(yíng)銷策劃案例：
攪斗士品牌創(chuàng)建策劃
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